【徹底解説】Webマーケティングはオワコン？2025年の真実と今後の対策

Webマーケティングは「オワコン」という言葉を聞いて、不安に思っていませんか？この記事では、Webマーケティングが本当に時代遅れなのか、2025年の最新データをもとに徹底解説します。

市場規模の拡大、AI技術の進化、そしてWebマーケターに求められるスキルまで、Webマーケティングの真実を深掘りします。

この記事を読めば、Webマーケティングの将来性に対する不安を解消し、自信を持ってキャリアを切り開けるはずです。

見出し	内容
Webマーケティングはオワコンではない？2025年の真実	・Webマーケティングは市場拡大と技術進化で成長が見込まれる分野 ・インターネットを通じて商品やサービスを宣伝・販売する活動を指す ・AI技術やメタバースなどの新技術に対応し発展する
Webマーケティング市場は拡大中	・インターネット広告費は増加を続け、総広告費の45.5%を占める見込み ・2025年度には2兆8,500億円に達する見込み ・スマートフォンの普及、ソーシャルメディアの浸透、AI技術の進化が背景
Webマーケティングに求められるスキルとは	・データ分析力、テクノロジー活用スキル、コンテンツ戦略構築力が重要 ・データ分析力は、アクセス状況や広告効果測定に不可欠なスキル ・コンテンツ戦略は顧客の興味を引き、購買意欲へと繋げる
Webマーケティングの未来	・AI技術により顧客に最適化された広告配信やコンテンツ生成が可能になる ・メタバースやショート動画など新しいプラットフォームへの対応が不可欠 ・Webサイトは企業の信頼性を高め、顧客との長期的な関係を築く基盤
Webマーケティングでキャリアを切り拓く	・独学、スクール、セミナーなど自分に合った方法で学ぶ ・資格取得、ツール利用、最新情報収集がスキルアップにおすすめ ・転職には、スキル・知識、ポートフォリオ、企業研究、面接対策が重要
よくある質問（FAQ）	・Webマーケティングはオワコンではなく、市場は拡大傾向 ・2025年度の市場規模は2兆8,500億円に達する見込み ・データ分析力、テクノロジー活用スキル、コンテンツ戦略構築力が重要 ・AI技術や新プラットフォームにより将来性がある
まとめ	・市場規模拡大と技術進化で今後も成長が見込まれる ・AI技術や新プラットフォームの登場で可能性が拡大 ・データ分析力、テクノロジー活用スキル、コンテンツ戦略構築力が重要

Webマーケティングはオワコンではない？2025年の真実

Webマーケティングが「オワコン」と言われることがありますが、それは本当でしょうか？

Webマーケティングは市場の拡大と技術進化により、今後も成長が見込まれる分野です。

Webマーケティングの現状を理解する

Webマーケティングは、インターネットを通じて商品やサービスを宣伝・販売する活動全般を指します。

Webマーケティングの現状を理解するために、市場規模やインターネット広告費の推移を見ていきましょう。

項目	数値・状況
インターネット広告費	2022年に総広告費の43.5%を占め、成長を続けている
Webマーケティング市場規模	2025年度には2兆8,500億円に達する見込みで、前年比15.3%増
人材不足	68%の企業が「優秀なWebマーケター不足」を課題と認識

これらのデータからもわかるように、Webマーケティング市場は拡大しており、人材の需要も高まっていることがわかりますね。

なぜ「オワコン」と言われるのか？

Webマーケティングが「オワコン」と言われる背景には、いくつかの要因が考えられます。

例えば、以下のような理由が挙げられます。

理由	詳細
テクノロジーの進化が速い	AI技術の台頭など、Webマーケティングの手法も常に変化し続けているため、現状に満足していると時代に取り残される可能性がある
情報過多	Webマーケティングに関する情報が氾濫しており、何が正しい情報か判断しづらい
成果が出るまでに時間がかかる場合がある	SEO対策など、効果を実感できるまでに時間がかかる施策もある

しかし、これらの理由だけでWebマーケティングが「オワコン」と断定することはできません。

変化のスピードが速いからこそ、常に学び続ける姿勢が重要になります。

誤解を解く

Webマーケティングが「オワコン」というのは誤解です。

なぜなら、Webマーケティングは常に進化しており、新しい技術や手法が次々と生まれているからです。

例えば、AI技術を活用したマーケティング施策や、メタバースなどの新しいプラットフォームを活用したマーケティングなど、Webマーケティングの可能性は広がっています。

これらの新しい技術やプラットフォームに対応することで、Webマーケティングはさらに発展していくでしょう。

Webマーケティングは決して時代遅れではありません。

変化を恐れず、常に新しい情報にアンテナを張ることが大切です。

Webマーケティング市場は拡大中

Webマーケティング市場は、インターネットの普及とともに成長を続けており、その勢いは増すばかりです。

「Webマーケティングはオワコン」という声もありますが、事実は異なります。

インターネット広告費の増加や市場規模の拡大といったデータから、Webマーケティング市場が拡大している理由を解説します。

インターネット広告費の驚くべき成長

インターネット広告費は、驚くべきスピードで成長しています。

2025年には、インターネット広告費は日本の総広告費の45.5%を占めるまでに成長しました。

2007年の8.6%と比較すると、その成長率は目を見張るものがあります。

項目	割合（%）
インターネット広告費（2007年）	8.6
インターネット広告費（2025年）	45.5

インターネット広告費の成長は、企業のマーケティング戦略において、Webがますます重要な位置を占めていることを示しています。

Webマーケティング市場規模の現状

Webマーケティング市場規模は、2025年度には前年比15.3%増の2兆8,500億円に達する見込みです。

この数字からも、Webマーケティング市場が活況を呈していることがわかります。

項目	規模
Webマーケティング市場規模（2025年度見込み）	2兆8,500億円

Webマーケティング市場は、今後も成長を続けることが予想され、企業の成長戦略において、Webマーケティングは不可欠な要素です。

成長を続ける背景

Webマーケティング市場が成長を続ける背景には、いくつかの要因が考えられます。

要因	内容
スマートフォンの普及	スマートフォンの普及により、インターネットへのアクセスが容易になり、消費者のオンライン行動が活発化
ソーシャルメディアの浸透	ソーシャルメディアの浸透により、企業は消費者とのコミュニケーションを深め、ブランド認知度を高めることが可能に
AI技術の進化	AI技術の進化により、広告配信の最適化やコンテンツ制作の効率化が進み、Webマーケティングの効果が向上

Webマーケティング市場は、これらの要因によって、今後も成長を続けるでしょう。

Webマーケティングに携わる私たちは、常に最新の情報をキャッチアップし、変化に対応していく必要があります。

Webマーケティングに求められるスキルとは

Webマーケティングは、デジタル技術を活用して企業の製品やサービスを宣伝・販売する活動です。

Webマーケティング担当者には、市場の変化に柔軟に対応し、成果を最大化するための様々なスキルが求められます。

ここでは、Webマーケティング担当者に求められる重要な3つの要素について解説します。

重要な3つの要素

Webマーケティングで成果を上げるためには、以下の3つの要素が重要です。

要素	内容
データ分析力	データに基づいた戦略立案と効果測定
テクノロジー活用スキル	最新技術を理解し、マーケティングに活用する能力
コンテンツ戦略構築力	顧客に響く魅力的なコンテンツを企画・制作するスキル

これらの要素をバランス良く身につけることで、Webマーケティングのプロフェッショナルとして活躍できます。

データ分析力の重要性

データ分析力は、Webマーケティングの成功に不可欠なスキルです。

アクセス解析ツール（Googleアナリティクスなど）を用いてWebサイトのアクセス状況を分析したり、広告のクリック率やコンバージョン率などのデータを分析することで、課題の発見や改善点の特定に繋げることができます。

具体的には、以下のような能力が求められます。

データ分析の結果を基に、ターゲット顧客に合わせた効果的な戦略を立案・実行していくことが重要です。

テクノロジー活用スキルを磨く

Webマーケティングの世界は、常に新しいテクノロジーが登場し、進化し続けています。

Webマーケターは、AI（人工知能）やMA（マーケティングオートメーション）ツールなどの最新技術を理解し、積極的に活用していく必要があります。

テクノロジー活用スキルを磨くためには、以下のような取り組みが有効です。

AIを活用した広告配信やMAツールによる顧客管理など、テクノロジーを駆使することで、より効率的かつ効果的なマーケティング活動を展開できます。

コンテンツ戦略構築力とは

コンテンツ戦略構築力とは、ターゲット顧客にとって価値のあるコンテンツを企画・制作し、効果的に配信するスキルのことです。

良質なコンテンツは、顧客の興味を引きつけ、エンゲージメントを高め、最終的には購買意欲へと繋げることができます。

コンテンツ戦略を構築する上で重要なポイントは以下の通りです。

ポイント	内容
ターゲット顧客の明確化	誰に、何を伝えたいのかを明確にする
キーワード選定	SEO対策を考慮し、適切なキーワードを選定
コンテンツ形式の選択	ブログ、動画、インフォグラフィックなど、最適な形式を選択
効果測定と改善	コンテンツの効果を測定し、改善を繰り返す

魅力的なコンテンツは、企業のブランドイメージ向上にも貢献し、長期的な顧客関係の構築にも繋がります。

Webマーケティングの未来

Webマーケティングの未来について、不安を感じているのですね。

Webマーケティングは決して時代遅れではありません。

デジタル技術の進化とともに、ますます重要になっているんです。

AIがもたらす変化

AI技術の進化はWebマーケティングに大きな変革をもたらしています。

AIの進化によって、顧客一人ひとりに最適化された広告配信やコンテンツ生成が可能になります。

AIによるWebマーケティングの変化は以下のとおりです。

変化	内容
広告配信	顧客データに基づき、最適なターゲットに自動で広告を表示
コンテンツ生成	ブログ記事やキャッチコピーなどをAIが自動生成し、効率的なコンテンツ制作を実現
データ分析	膨大なデータをAIが解析し、隠れた傾向やパターンを発見。より効果的なマーケティング戦略の策定をサポート
顧客対応	チャットボットが顧客からの問い合わせに自動対応。24時間365日、迅速かつ丁寧な顧客対応を実現
予測分析	過去のデータから将来の売上や顧客行動を予測。在庫管理やキャンペーンの最適化に役立てます。

AIをWebマーケティングに活用することで、業務効率の向上や売上アップが期待できます。

ただし、AIはあくまでツールであり、最終的な判断は人間が行う必要があることを覚えておきましょう。

新しいプラットフォームへの対応

Webマーケティングの世界は常に変化しています。

新しいプラットフォームへの対応は、Webマーケターにとって不可欠です。

例えば、メタバースやショート動画といった新しいプラットフォームは、新たな顧客との接点となる可能性があります。

プラットフォーム	特徴	活用事例
メタバース	仮想空間で、ユーザー同士が交流したり、イベントに参加したりできる。	仮想店舗の開設、バーチャルイベントの開催、アバターを通じた商品体験
ショート動画	短尺の動画コンテンツ。TikTokやInstagram Reelsなどが代表的。	商品紹介動画の配信、インフルエンサーとのコラボ、キャンペーン告知
音声SNS	音声を通じてコミュニケーションするSNS。ClubhouseやVoicyなどが代表的。	著名人へのインタビュー配信、リスナーからの質問受付、音声広告の配信
NFT	ブロックチェーン技術を活用したデジタル資産。	限定コンテンツの販売、会員権としての利用、ゲームアイテムとしての活用

これらのプラットフォームを積極的に活用することで、より多くの顧客にリーチし、ブランド認知度を高めることができます。

新しいプラットフォームの特性を理解し、最適なマーケティング戦略を立てることが重要です。

Webサイトの価値

SNSや動画コンテンツが注目されていますが、Webサイトの価値は依然として高いです。

Webサイトは、企業の顔としての役割を担い、顧客との信頼関係を構築する上で重要な役割を果たします。

価値	内容	例
情報発信	企業情報や商品・サービス情報を網羅的に掲載	商品の詳細な仕様、お客様の声、導入事例
信頼性向上	企業の実績や理念、社会貢献活動などを発信	メディア掲載実績、受賞歴、SDGsへの取り組み
リード獲得	お問い合わせフォームや資料請求などを設置し、顧客情報を収集	メルマガ登録、セミナー告知、無料相談
ブランドイメージ向上	デザインやコンテンツを通して、企業のブランドイメージを表現	統一されたカラーリング、高品質な写真、洗練されたコピー
顧客サポート	FAQやお問い合わせフォームを設置し、顧客からの疑問や質問に対応	よくある質問とその回答、電話・メールでの問い合わせ受付

Webサイトは、企業の信頼性を高め、顧客との長期的な関係を築くための基盤となります。

Webサイトを常に最新の状態に保ち、顧客にとって有益な情報を提供することが重要です。

Webマーケティングでキャリアを切り拓く

Webマーケティングは、デジタル化が加速する現代において、ますます重要なスキルとなりつつあります。

Webマーケティングの知識とスキルを身につければ、キャリアの可能性を大きく広げられます。

Webマーケティングを学ぶ方法

Webマーケティングを学ぶ方法は多岐にわたります。

自分自身のレベルや目標に合わせて、最適な方法を選ぶことが重要です。

方法	概要	メリット	デメリット	おすすめの人
独学	書籍やオンライン教材を活用して学ぶ。	自分のペースで学べる。費用を抑えられる。	モチベーション維持が難しい。質問できる人がいない。情報が偏る可能性がある。	費用を抑えたい人。自分のペースで学びたい人。
スクール	Webマーケティングスクールに通って学ぶ。	体系的に学べる。講師に質問できる。実践的なスキルが身につく。	費用が高い。時間的な制約がある。	効率的に学びたい人。実践的なスキルを身につけたい人。
セミナー	Webマーケティングセミナーに参加して学ぶ。	最新の情報を学べる。専門家から直接話を聞ける。他の参加者と交流できる。	費用がかかる。時間が限られている。	最新情報を知りたい人。専門家から直接話を聞きたい人。
企業での研修	企業が実施する研修に参加して学ぶ。	実務に即した内容を学べる。費用がかからない。	研修内容が限られている。	企業に勤めている人。実務に即した内容を学びたい人。
実践	実際にWebマーケティングの業務を行う。	理論だけでなく、実践的なスキルが身につく。経験を積むことができる。	失敗する可能性がある。時間がかかる。	経験を積みたい人。実践的なスキルを身につけたい人。

Webマーケティングスクールでは、体系的な知識やスキルを学べるだけでなく、転職サポートを受けられる場合もあります。

スキルアップにおすすめの方法

Webマーケティングのスキルアップには、以下の方法がおすすめです。

方法	概要	メリット	デメリット
資格取得	Webアナリスト検定やWebマーケティング検定などの資格を取得する。	知識の体系化。スキルの証明。	実務経験とは異なる。
ツール利用	Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを使いこなす。	データ分析能力の向上。	ツールの使い方を学ぶ必要がある。
最新情報のキャッチアップ	業界ニュースやブログを定期的にチェックする。	最新トレンドの把握。	情報過多になる可能性がある。
実務経験	Webマーケティングの業務に積極的に携わる。	実践的なスキルが身につく。	失敗する可能性がある。
交流会への参加	Webマーケターが集まる交流会に参加する。	情報交換。人脈形成。	費用がかかる場合がある。

資格取得は、知識の体系化に役立ちますし、スキルアップを目指す上で目標設定にもなります。

転職を成功させるには

Webマーケティング業界への転職を成功させるためには、入念な準備が欠かせません。

項目	内容	ポイント
スキル・知識	Webマーケティングに関する知識やスキルを習得する。	SEO、広告運用、コンテンツマーケティングなど、幅広い知識を身につける。実務経験があれば、積極的にアピールする。
ポートフォリオ	自分の実績やスキルをまとめたポートフォリオを作成する。	過去の成功事例、担当した業務内容、具体的な成果などを記載する。客観的なデータを用いて、自分のスキルをアピールする。
企業研究	応募する企業について、事業内容や企業文化などを詳しく調べる。	企業のWebサイトやSNSをチェックする。企業のニュースリリースやプレスリリースを参考にする。企業の社員のインタビュー記事などを読む。
面接対策	面接でよく聞かれる質問を想定し、回答を準備しておく。	自己PR、志望動機、Webマーケティングに関する知識やスキル、キャリアプランなど。模擬面接を行うなど、実践的な練習をする。
エージェント活用	Webマーケティング業界に特化した転職エージェントを活用する。	自分のスキルや希望に合った求人を紹介してもらえる。履歴書や職務経歴書の添削、面接対策など、転職活動をサポートしてもらえる。

Webマーケターは、企業の顔として情報発信をすることも多々あります。

転職活動では、あなたのコミュニケーション能力や人柄も評価されていることを意識しましょう。

Webマーケティング業界は常に変化しています。

常にアンテナを張り、新しい知識やスキルを習得していくことが、Webマーケターとして活躍し続ける秘訣です。

よくある質問（FAQ）

Webマーケティングは本当にオワコンなのですか？

いいえ、Webマーケティングはオワコンではありません。市場は拡大しており、技術も進化しているため、今後も成長が見込まれる分野です。インターネット広告費は増加し、Webマーケティング市場規模も拡大しています。

Webマーケティングの市場規模はどれくらいですか？

2025年度には、Webマーケティング市場規模は前年比15.3%増の2兆8,500億円に達する見込みです。Webマーケティング市場は拡大傾向にあります。

Webマーケティングにはどのようなスキルが求められますか？

データ分析力、テクノロジー活用スキル、コンテンツ戦略構築力の3つの要素が重要です。これらのスキルをバランス良く身につけることで、Webマーケティングのプロとして活躍できます。

Webマーケティングの将来性はどうですか？

AI技術の進化や新しいプラットフォームの登場により、Webマーケティングの可能性は広がっています。これらの変化に対応することで、Webマーケティングはさらに発展していくでしょう。

Webマーケティングを学ぶにはどうすれば良いですか？

独学、スクール、セミナーなど、さまざまな方法があります。自分に合った方法を選びましょう。

Webマーケティングのスキルアップには何が効果的ですか？

資格取得、ツール利用、最新情報のキャッチアップ、実務経験などが効果的です。

まとめ

この記事では、Webマーケティングが「オワコン」という意見に対する誤解を解き、市場の現状や将来性、求められるスキル、キャリアの築き方について解説しました。

Webマーケティングは市場規模の拡大と技術進化により、今後も成長が見込まれる分野です。

この記事を参考に、Webマーケティングの知識を深め、スキルアップを目指してみてはいかがでしょうか。